Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Slide 3
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2
  • Thumb 3

Ozujsko Beer
Thermo Ink

RAN IN: Croatia

CLIENT
Zagrebacka pivovara

Darko Ivančević, Marketing Director (Zagrebačka Pivovara)
Ivan Šuvar, Marketing Manager Core Brands (Zagrebačka Pivovara)
Goran Radiša, Senior Brand Manager Ožujsko (Zagrebačka Pivovara)
Matko Radovčić, Brand Manager Ožujsko (Zagrebačka Pivovara)

AGENCY
BBDO Zagreb *Lead Agency

Irena Kapetanović, Account Director (BBDO Zagreb)
Almir Okanović, Chief Creative Director (BBDO Zagreb)
Ivana Klarica, Art Director (BBDO Zagreb)
Ivo Payer, Senior Copywriter (BBDO Zagreb)


Universal McCann

Goran Brkić, Account Director (Universal McCann)


Degordian

Boris Zatezalo, Account Manager (Degordian)


SUMMARY

Potaknuto činjenicom kako je jedan od glavnih pokretača kategorije hladno pivo, Ožujsko je razvilo termo etiketu koja poplavi kada je pivo dovoljno ohlađeno i idealno za konzumaciju. Ključni izazov je bio iskoristiti inovaciju u pakiranju za rast prodaje te jačanje brenda. Kako bi prenijeli poruku o inovativnoj termo etiketi u tri TV spota smo putem parodiranja scena iz poznatih filmskih naslova (Titanik, Psiho, Ralje) pokazali različite načine na koje su potrošači spremni ohladiti pivo. Rezultat je veliki broj popijenih savršeno ohlađenih Žuja te rast svih brend pokazatelja.

CASE STUDY

New-pdf-icon

CASE VIDEO


Audience: Ciljna skupina brenda su muškarci (18-49) koji cijene prijatelje, vole zabavu i druženje te stoga bitne momente u životu dijele sa svojom ekipom, vrlo često uz pivo koje je praktički dio rituala druženja. Imaju svoje navike i zakonitosti u društvu (veza uz komunikacijsku platformu Žujinih zakona). To je ujedno i teritorij od ključnog značaja za kategoriju Core lagera kojoj pripada Ožujsko pivo. Jedna od najbitnijih stvari pri odabiru brenda na prodajnom mjestu im je hladnoća piva.* *Izvor: Podaci oglašivača.

Classification: National

Language: Croatian