Objectives: Habiendo definido como nuestro target principal al sector bancarizado que prefiere el pago en efectivo por sobre los medios digitales, nuestro objetivo era darnos a conocer ante este segmento. Pero no nos propusimos simplemente generar awareness de marca, sino derribar las fuertes barreras de percepción y actitud que este segmento tenía sobre los medios electrónicos de pago, para así generar consideración y uso futuro de la plataforma. Se trata pues, de la primera etapa de una estrategia más amplia y largoplacista que apunta a ubicar a PagoMisCuentas como el medio principal de gestión de pagos en la Argentina. Objetivos específicos:1.    Generar awareness de la marca PagoMisCuentas, su función y forma de uso. Para el momento previo a la campaña, el conocimiento de marca era de 72%, por debajo de Pago Fácil, Rapipago y el servicio Homebanking de los respectivos bancos de los clientes. 2.    Generar engagement y prueba con el segmento bancarizado que paga en efectivo. Esto pretendíamos evaluarlo con el impacto generado por el comercial y el indicador de “probó alguna vez”, post-campaña. Adicionalmente esperábamos nuevas visitas y altas del servicio en nuestra web como reflejo del éxito en este objetivo. 3.    Generar un impacto positivo de campaña y transmitir de manera clara el mensaje de campaña y los beneficios funcionales de la marca. 4.    Cambiar la percepción de marca en relación a las barreras detectadas en el diagnóstico, y de esta manera ser evaluados positivamente. Las características que queremos realzar del servicio: a.    es confiable;b.    es fácil de entender y muy simple de usar;c.    es seguro;d.    es rápido.

Type: b2c

Language: Spanish