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Coca-Cola sin Azúcar
M.A.R.T.A.

RAN IN: Argentina

CLIENT
The Coca-Cola Company

AGENCY
Grey Argentina *Lead Agency


Human Agency *Lead Agency


SUMMARY

El desafío era lanzar la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, comunicando que es tan rica, que hasta un experto dudaría al diferenciarla de la Original”.Así nació M.A.R.T.A. (Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático), un device lúdico y hasta irónicoSe buscó que sea una experiencia que pueda vivir la mayoría de la gente en carne propia para conectar, generar empatía e impulsar la prueba de producto, por eso todas las ejecuciones hacían sentir al target parte de la acción.

CASE VIDEO


Objectives: Para el lanzamiento de la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, queríamos generar awareness, prueba y comunicar con claridad que “es tan rica, que hasta un experto dudaría al diferenciarla de la Original”.Los objetivos eran: a nivel negocio, incrementar el volumen de ventas de bebidas sin azúcar VS año anterior, tanto en países con buena recepción de estos productos como en aquellos donde existen más barreras actitudinales; a nivel comunicación, generar awareness de la nueva marca y comunicar el key message; a nivel hábito, generar prueba de la nueva Coca-Cola sin Azúcar.

Type: b2c

Language: Spanish