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Villavicencio
Naturaleza Intacta

RAN IN: Argentina

CLIENT
Danone

AGENCY
Young & Rubicam Argentina *Lead Agency


The Line


SUMMARY

Villavicencio es la marca líder en la categoría aguas puras. Sin embargo, a partir de 2014, comenzó a decrecer en participación debido a la crisis económica y a la aparición de las marcas B.La marca necesitaba justificar su valor reafirmando su posicionamiento: la única agua mineral de reserva natural protegida con más de 100 años de historia. Así relanzamos Villavicencio, poniendo en valor un agua que mantiene su naturaleza intacta. Y en base a nuestro insight: La naturaleza inspira a la tecnología.Porque la naturaleza es perfecta. Nuestra tecnología solo intenta imitarla.La campaña estuvo integrada por un comercial, una nueva identidad visual, logo, packaging, POP, Vía pública, digital y on premise.Alcanzó excelentes resultados, cumplimos nuestro objetivo de participación en valor y volumen. Tuvimos alto awareness e impacto, logramos buen entendimiento de nuestro mensaje y construimos valor de marca a largo plazo.

CASE VIDEO


Objectives: 1.  Obj. de Negocio:          Recuperar 1pp share volumen & share valor (teniendo en cuenta que es una categoría estable donde mover un pp de volumen demanda de una gran esfuerzo de marketing y comunicación). 2.    Obj. de Comunicación: _Generar awareness e impacto de la campaña._Lograr un buen entendimiento del nuevo mensaje a transmitir por Villavicencio._Construir valor de marca a largo plazo, elevando atributos vinculados a marcar tendencia, mostrarse diferente y a ser una marca amada.

Type: b2c

Language: Spanish