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Tulipán
Tulipán Translate

RAN IN: Argentina

CLIENT
Kopelco

AGENCY
BBDO Argentina *Lead Agency


SUMMARY

Tulipán, marca de preservativos y productos sexuales, promueve en todas sus comunicaciones el concepto de “placer seguro” y busca constantemente abordar las nuevas maneras en que la gente disfruta del sexo. Teníamos que seguir construyendo el camino para pasar de ser una marca de preservativos a una marca de sexo. Para eso desarrollamos “Tulipán Translate”, un traductor específicamente creado para sextear. Parada en la observación de que el sexting es una nueva forma de sexo institucionalizada que plantea la tensión entre lo divertido y lo inseguro, esta plataforma buscaba reconectar con el core target joven de la marca con una temática relevante, de manera interactiva y orgánica.

CASE VIDEO


Objectives: OBJETIVO PERCEPTUALTeníamos que lograr que la audiencia perciba a Tulipán como una marca innovadora del mundo del sexo. Seguir construyendo el camino que ya había iniciado la marca para dejar de ser una marca únicamente de preservativos. Para eso creamos un sitio web: tulipantranslate.com, que dimos a dar a conocer con una campaña de comunicación en redes sociales.Con este principal objetivo perceptual, establecimos OBJETIVOS CUANTIFICABLES, que nos permitirían medir el éxito de la acción una vez finalizada la campaña:Tráfico al sitio: 50.000 usuarios únicos en un mes.​Interacciones en redes sociales: 100.000 interacciones (likes, comentarios, shares) en un mes.Como la idea fue desarrollar algo nuevo para la marca, no teníamos antecedentes contra los cuales compararnos vs años anteriores. Los objetivos cuantificables fueron planteados (con optimismo) en base al presupuesto de medios con el que contábamos para difundirla.

Type: b2c

Language: Spanish