Danone

Young & Rubicam Argentina *Lead Agency

Durante años CasanCrem se enfocó en construir los atributos de sabor y liviandade interpeló casi exclusivamente a mujeres con hijos. Para 2017, la liviandad estaba construida pero el sabor era la principal barrera de entrada a nuevos consumidores. En ese momento, la marca decide cambiar su estrategia y enfocarse en la construcción de sabor a través de la versatilidad del producto obteniendo excelentes resultados. En 2018, la marca decide continuar con la construcción de sabor a través de la versatilidad con la campaña Un Pote, Mil Usos, con dos piezas: Desayuno y Recetas, que destacan riquísimas comidas preparadas con CasanCrem, mostrando platos y situaciones de la vida diaria. Además, dejó de hablar exclusivamente a las mujeres amas de casa para abrir el abanico a todos los que cada día cocinan en sus casas. Los objetivos planteados de VENTA Y PENETRACIÓN, durante Q1 estos objetivos se superaron con creces: la venta creció un promedio de 15% vs YA y, la penetración, +1,8pp vs YA. Además, logramos alcanzar la CONSTRUCCIÓN DE SABOR Y LA VERSATILIDAD del producto, obtuvimos muy buenos resultados en el post test.