Objectives: Desde la perspectiva de mercado, en lo que a tarjetas de crédito refiere, no existe hoy una clara preferencia por ningún banco, lo que impulsó el planteo estratégico para incrementar el uso de tarjetas Galicia con una propuesta diferencial. Considerando el plano comunicacional, el desafío pasaba por un lado, por seguir creciendo en recordación publicitaria sin perder el impacto (considerando que la campaña lleva 8 años ininterrumpidos de comunicación y lidera el puesto N1 de recordación desde el año 2012), y por el otro, a nivel negocio lograr la preferencia/principalidad de las tarjetas Galicia por sobre los otros bancos. Específicamente se buscó:1) Validar nuestra hipótesis: La adhesión al débito automático de un nuevo servicio en una tarjeta deviene en “principalidad”. Considerando:a-  Incremento de suscripciones mensuales al servicio.b-  Aumento del consumo promedio mensual a partir de la adhesión del servicio.2)    Trabajar en una campaña disruptiva que traccionara al débito del servicio, sin perder la coherencia comunicacional del Banco construida los últimos años para colaborar a la salud y valores de la marca. Midiendo: niveles de recordación, comprensión de mensaje, y el  impacto,

Type: b2c

Language: Spanish