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American Express
Una vez en la vida

RAN IN: Argentina

CLIENT
American Express Company

AGENCY
Ogilvy & Mather Argentina *Lead Agency


SUMMARY

Durante los últimos años se fue masificando el ingreso de las tarjetas bancarias al segmento Premium, lo que hizo que la relevancia de The Platinum Card comenzara a verse amenazada. En este contexto, decidimos realzar el diferencial de la marca creando una experiencia que literalmente sólo se pueda vivir una vez en la vida.Así nace Una Vez en la Vida, un cortometraje que sólo sería visto por Socios de The Platinum Card y sería destruido minutos después de su lanzamiento. Para ello, convocamos a una figura internacional que sabe dar vida a las historias mejor que nadie: Alex de la Iglesia.

CASE VIDEO


Objectives: 1. OBJETIVOS DE NEGOCIO: Aumentar la cantidad de adquisiciones de The Platinum Card en un 30%.Rejuvenecer la cartera: Aumentar el número de segmento joven de adquisiciones en un 10%.Aumentar la participación de The Platinum Card en el mix de productos de la compañía. ​2. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Y MARCA/PRODUCTO: Incrementar la performance del principal indicador de satisfacción:Nivel de recomendación de Socios de The Platinum Card 3.OBJETIVOS DE ENGAGEMENT: ·       Incrementar los niveles de alcance (cantidad de fans, reach, views, impresiones, etc.) y engagement (ad recall, comentarios, likes, shares, etc.) en redes sociales.

Type: b2c

Language: Spanish