SUMMARY
Tagträumen mit Darbo
Das Traditionsunternehmen Darbo lanciert ein neues Fruchtprodukt für das Kühlregal.
Seit 1879 gehört Darbo zu den bekann-testen Marken für Lebensmittel auf dem österreichischen Markt. Konfitüren, Ho-nige, Fruchtsirupe und Fruchtsnacks sind mit hohen Anteilen von teilweise mehr als 60 Prozent im Markt etabliert.
Off-Schalter für den Alltag
Im Segment der gekühlten Fruchtsnacks ist Darbo mit Fruchtikus vertreten. Es wurde nach einer Möglichkeit gesucht, die Präsenz der Marke Darbo im Kühlregal zu stärken. Das Ziel: Entwicklung und Launch eines zusätzlichen Fruchtproduktes für das Snack-Segment im Kühlregal als Ergän-zung zum Darbo Fruchtikus. Bis Ende 2017 sollten zumindest fünf Prozent Marktanteil im Fruchtsnack-Segment erreicht werden. Das Kommunikationskonzept dahinter ent-führt den Betrachter mit dem Slogan „Wir sollten alle viel mehr träumen“ in eine verführerische, traumartige Wolkenwelt. Der Markenname Tagtraum vermittelt die Sehnsucht nach einer Pause im Alltag. Eine weitere Besonderheit ist das Ein-Portion-Glas. Dieses differenziert Darbo als eigenständige Qualitätsverpackung vom Mitbewerb. Das neue Darbo Frucht-mousse ist wie ein kurzer Off-Schalter für alles, was rundherum passiert. Ein kurzer, genussvoller Tagtraum.
Traumhafte Kampagne
In einem dicht besetzten Markt erhielt Tag-traum von Darbo auf Anhieb 10,5 Prozent Marktanteil. Tagtraum ergänzt Fruchti-kus und steigert den Darbo-Umsatz im Kühlregal u-m 66 Prozent. Mit 61 Prozent erreicht der Darbo-Tagtraum-TV-Spot den sechsfachen Recall in einem kompetitiven Umfeld. Diese traumhafte Kampagne hat sich einen Bronze-EFFIE verdient.
