SUMMARY
VICHY pflegt sich auf Platz 1
Mit Minéral 89 kann sich VICHY Platz 1 bei feuchtigkeits- spendender Pflege zurückerobern.
Seit Jahren hat VICHY mit fallenden Marktanteilen zu kämpfen. Vor allem jüngere Zielgruppen, allen voran die soge-nannten Millennials, wenden sich anderen Marken zu, um ihre Haut für die Anforde-rungen des stressigen Lebens zu wappnen. Mit dem Launch von Minéral 89 kann VICHY die höchste Kompetenz bei feuch-tigkeitsspendender Pflege zurückerobern.
Millennials sind überzeugt
Bei Minéral 89 ist es zum ersten Mal gelun-gen, das reichhaltige Thermalwasser von VICHY in einer 89%igen Konzentration verfügbar zu machen und mit Hyaluron-säure zu verbinden. Mit Hilfe des gewohn-ten Mediamixes sowie Influencern und stärkerer digitaler Kommunikation konnte dieser Erfolg auch die Zielgruppe der Mill-ennials erreichen. VICHY konnte mit Minéral 89 nicht nur die treuen Kunden von einer neuen Pflege-routine überzeugwen, sondern auch neue Kunden gewinnen. Jeder zweite Käufer von Minéral 89 hatte zuvor noch nie VI-CHY verwendet.
Restlos ausverkauft
Das erfolgreichste Advertorial in der Ge-schichte von VICHY brachte einen Kun-denansturm in die Apotheken. Die Bevor-ratung der Apotheken musste kurz nach dem Launch massiv aufgestockt werden. Der geplante Jahresbedarf war im Juli fast aufgebraucht, das beweisen hohe Nach-käufe ab August. Nach Einführung von Mi-néral 89 stieg der Marktanteil von VICHY um 11,50 Prozent. Mit 19.323 verkauften Units war Minéral 89 das erfolgreichste Produkt im Total-daily-Care-Bereich. So viel Erfolg wird gleich doppelt belohnt: mit einem EFFIE in Silber und einem in Bronze.
