SUMMARY
«Wie eine skurrile Sommer-Promotion das Dorf Tschlin in der ganzen Schweiz berühmt macht.»
Der Bergtourismus kämpft seit Jahren mit leeren Betten. Unter der Marketing- kooperation «Graubünden – Mein Berg- dorf» wirbt Tschlin zusammen mit sieben weiteren kleinen Tourismus-Destinatio- nen um die Aufmerksamkeit und das Interesse potenzieller Gäste aus der Schweiz.
Ziel
Der Wettbewerb ist ein Kampf mit ungleichen Waffen. Grosse Tourismus-Destinationen aus dem In- und Ausland buhlen mit viel grösse- ren Marketing-Budgets um die Aufmerksam- keit der Gäste. Fast unmöglich, sich in diesem Umfeld Gehör zu verschaffen. Es geht also um eine Aktivierungskampagne, die mit sehr kleinem Budget aus der Masse herausstechen und möglichst viel Aufmerksamkeit generie- ren soll. Anmerkung: Der Fokus der Kampag- ne liegt nur auf der Generierung von Auf- merksamkeit und Interesse, die Umwandlung der Interessenten in konkrete Buchungen wird von den einzelnen Destinationen über- nommen. Die Ziele:
1. Tschlin in der Zielgruppe zum Gesprächs- thema machen.
2. Die Zielgruppe soll sich mit dem Angebot auseinandersetzen.
3. Die Zielgruppe soll an einem Wettbewerb teilnehmen.
Zielgruppe
Um sich klar vom lauten Erlebnistourismus zu distanzieren, setzt man auf eine spitze Ziel- gruppe: die gestressten Städter.
Strategie
Unter dem Thema «kleine Auszeit im Berg- dorf» lanciert Tschlin eine Promotion, die mit einem Angebot von Ruhe den lauten Ange- boten der Konkurrenz entgegentreten soll. Tschlin ist eines der ruhigsten Dörfer der Schweiz. So ruhig, dass man alles im Dorf überall hören kann. Auch das öffentliche Dorftelefon. Das wird den Städtern in einer aussergewöhnlichen Promotion bewiesen. Wer es schafft, das Dorftelefon in Tschlin mehr als 10 Mal klingeln zu lassen, ohne dass je- mand abnimmt, gewinnt Ferien und weitere kleinere Preise. Die Aktionsdauer: 6 Tage.
Die Lancierung:
Die aussergewöhnliche Aktion wird mittels eines Lancierungs-Videos auf Paid-, Owned- und Earned-Kanälen beworben und soll, auch dank gezielten Storyplacement in den wichtigsten Medien, für grosse Aufmerksam- keit innerhalb der Zielgruppen sorgen.
Die Verbreitung:
Noch wichtiger als die Aktion selber ist der Case-Film der Aktion. Dieser dokumentiert in humorvoller und emotionaler Weise die skurrile Promotion. Dank gezieltem Seeding bei Influencern und Option-Leader-Medien soll der Case-Film einen starken medialen Boost erhalten und sein Viralpotenzial entfal- ten. Ein Plan, der sich auszahlt.
Erfolg
In nur sechs Tagen riefen 30000 Menschen an. Zum Vergleich: Effie-Gewinner 2016 Maz- da generierte in 160 Tagen 2500 Teilnehmer. Die Medien berichteten schweizweit (über 70 Platzierungen, u. a im Blick, 20min, Basler Zeitung oder Südostschweiz) über die skurrile Promotion, der Case-Film wurde zum Viralhit in den sozialen Medien. Insgesamt erreichte die Promotion über 25 Millionen Kontakte.
