CLIENT
Migros-Genossenschafts-Bund
Philipp Kuonen, Projektleiter Dachkampagnen und CI/CD
Philipp Bühler, Senior Product Owner Digital Platforms
Patrizia Keller, Senior Projektleiterin Markenstrategie
Melani Zadro, Kampagnenleiterin
AGENCY
Wunderman Thompson Switzerland AG *Lead Agency
Swen Morath, Chief Creative Officer
Annette Häcki, Creative Director
Barbara Sarras, Junior Copywriter
Michael Gallmann, Senior Art Director
Diana Zberg, UX Director
Julia Staub, Senior Copywriter
Marcel Berberich, Chief Technology Officer
Diego Martinez, Senior UX Director
Yael Cohen, Channel and Data Strategist
Dominik Dürst, Head of Technology
Jean-Baptiste Bernus, Senior Software Engineer
Deborah Buccarella, Senior Account Manager
Robert Seidl, Principal Software Engineer
Shekeb Roya, Software Engineer
Rigobert Mihle, Principal Software Engineer
Damien Flury, Software Engineer
Shining Pictures
Rob Rauchfuss
Samuel Gmür
SUMMARY
Mit Ice Tea Beats ist es gelungen, eine Eisteekreation (Wassermelone/Kiwi) in Co-Creation mit den Konsumenten zu entwickeln, die auch lange nach der Kampagne von weit mehr Kunden gekauft wurde als alle bisherigen top Ice Tea-Neuheiten. Der Insight, dass Töne und Musik eng mit dem Geschmackserlebnis verbunden sind, wurde digital übersetzt: Jede Zutat bekam einen anderen Sound oder Beat im Soundmixer. Die Kombinationsmöglichkeiten waren nahezu unendlich und jede neue Kreation wurde zum einzigartigen Musikhit. Auf Knopfdruck wurde zu jeder Eingabe ein individuelles Musikvideo erstellt, das mit der Welt geteilt werden konnte. Dieses Zusammenspiel aus Technologie (Digital Touchpoints, mobile-first, Motion-Design), Musik (multisensorische Geschmackserfahrungen) und POS-Erlebnis (Probierkäufe) umfasste die gesamte Customer Journey.
