CLIENT
Mutual de Seguridad
Esteban Coindreau, Director de Marketing
Alejandra Aguirre, Directora de Comunicaciones
Mariana Alcérreca, Gerente de Asuntos
Corporativos y Marketing
AGENCY
Cristián León, Director General Creativo
Tomás Cabrera, Director Creativo
Angelo Zambrano, Director de arte
Natalia Martínez, Ejecutiva de cuentas
Frabrizzio Navarro, Redactor
Espinaca
Emilio Deichler, Presidente Ejecutivo
Jorge Schmitt, Director Creativo
Azerta
Nicolás Bravo, Director Digital
SUMMARY
En Chile la tasa anual de accidentes viales es preocupante. Aproximadamente mueren 4,5 personas a diario por esta causa, siendo jóvenes de 15 a 19 años los más afectados. En su misión de generar cultura de prevención Mutual incluye a los jóvenes lejanos al tema, por el insight "le pasa al resto, a mí no".
El desafío fue lograr notoriedad y recordación de marca con el mensaje de prevención con una comunicación cercana y relevante.
La gran idea fue: "Nadie es invencible; ni el más duro de matar puede saltarse las normas de seguridad". El cine, medio de alta afinidad con los jóvenes, daba la oportunidad de usar el video de seguridad -obligatorio en las salas de cine- como medio para llevar el mensaje y al doble de Bruce Willis como protagonista.
Se montó un campaña de difusión del video que duraría 24 horas sin presupuesto adicional a lo invertido en su exhibición en el cine. Luego de generar suficiente interés mediático por el doble de Bruce, se reveló su rol como embajador del mensaje de seguridad.
Como resultado, con solo un medio pago donde se invirtió $9.924.658 (en los 45 días considerados en el estudio de evaluación), se superó por 1ra vez en todos los atributos de marca al principal competidor. Fue Trendic Topic, noticia nacional en TV, y portada LUN.
Se generaron más de 100 noticias (PR value de $174.294.710). Se logró cautivar a los jóvenes con el mensaje de forma efectiva, aumentando el TOM en 25% y 18% en recordación espontánea; aumentaron todos los atributos de seguridad; la noticia se consideró como única y entretenida; 60% declaró mayor interés hacia la marca; 89% asoció el video a la marca; y aumentaron los atributos de imagen: confiable (+8%) y cercanía (+62%). Los jóvenes comentaron en redes sociales que les gustó el video y la campaña de Mutual.
