SUMMARY
Con el lanzamiento de la Nueva Renault Duster Oroch la marca ingresó en un territorio desconocido pero bastante explorado por la competencia. Gracias a la innovación de mensaje y beneficios ratificó su constante evolución captando la atención del target y revolucionando el segmento de las pick ups en el país. Con el lanzamiento de la primera pick up de su portafolio creó un nuevo segmento denominado PU1.5 (Pick Ups de media tonelada y de cuatro puertas) con un producto asequible que le permitió situarse estratégicamente entre la pick ups compactas y la pick ups medianas. De esta manera Renault logró democratizar este tipo de vehículos en el país y cambió el mindset de que la pick up solo es para offroad con una pick up que combina la potencia con la comodidad de una SUV idónea para cualquier escenario y necesidad. Con este lanzamiento la marca estuvo cerca de duplicar el objetivo de ventas. Al cierre de año Renault vendió 2347 unidades vs las 1300 que tenía como objetivo y lo más importante se consolidó como la segunda marca en el ranking de pick ups del país. (*ANDEMOS: Informe Sector Automotor Diciembre 2016.)
