CLIENT
Johnson & Johnson (Colombia)
Carolina Navia, Grouper Baby Care & Beauty ColombiaMaria Alejandra Moncaleano, Brand ManagerCarlos Posada, Media & Connections Manager Latam North
AGENCY
Felipe Piedrahita, Director de CuentaJuan David Sanchez, AnimadorSebastian Sarria, Creativo GráficoLeonardo García, CopywriterMaria José Escobar Falla, Ejecutiva de Cuenta
J3 (Colombia)
William Zapata, Director de ServicioJavier Lozano, Director de Cuenta
SUMMARY
Este caso muestra cómo LUBRIDERM® le dió la vuelta al negocio para revertir la tendencia negativa en ventas sin necesidad de entrar en una guerra de precios contra marcas propias/discounters, apostándole a una comunicación diferente a la tendencia de la categoría.
LUBRIDERM® se aferró a sus principios de marca, apeló a sus credenciales como marca experta y demostró a los consumidores la superioridad en desempeño de sus productos.Esta estrategia no solo revirtió la tendencia negativa, sino que elevó a LUBRIDERM® a un punto histórico de crecimiento en ventas.
