Pilsen

Garnier BBDO *Lead Agency

Por años Pilsen centró su territorio en un elemento muy atractivo para el target: las rubias, quienes eran el centro de su publicidad. Sin embargo, las nuevas generaciones se cuestionaban acerca del tono machista y sexista de su comunicación, que desconectaba a hombres y mujeres de la marca. Al darnos cuenta que ese territorio ya no era relevante para ellos surgió la necesidad de ver en que otro podíamos hablar. La amistad entre compas surgió como un camino poderoso y de ahí nació nuestro nuevo concepto: Más que amigos, hermanos.