AGENCY
Alexander Schill, Global Chief Creative Officer
Matthias Harbeck, Managing Partner
Daniel Hartmann, Management Supervisor
Christoph Everke, Managing Partner
Michael Jaeger, Managing Partner
Jeferson Lopes, Senior Account Manager
Alessandro Panella, General Manager
Jonas Herr, Account Manager
Carolina Borgas, Trainee Account Management
Maren Wesp, Freiberufliche
Marie Legat, Creative Director
Phuc Nguyen, Art Assistant
Marko Savic, Creative Director
Matthias Schuster, Creative Director
Martin Gattinger, Senior Copywriter
Rafael Angulo, Art Director
Dirk Rochlitz, General Manager
Veronica Lochner, Senior Consulatant and Planner
AIXSPONZA
Tobias Erl, -
M-Sound
Daniel Erl, Sound
Neverest GmbH & Co. KG
SUMMARY
Wir emotionalisierten und personifizierten den ikonischen Beutel – unser Alleinstellungsmerkmal – und machten ihn zum Familienmitglied. Damit wandelten wir Capri-Suns Image von der Kindermarke zur Familienmarke.
Die Kampagne erhöhte den Spaß mit der Marke mehr als erwartet (7,7% Übererfüllung). Das Besondere: Neben dem Spaß vermittelte der animierte Beutel den Eltern auch glaubwürdig, dass sie ihren Kindern Capri-Sun guten Gewissens geben können (18,4% Übererfüllung).
Während die direkte Konkurrenz im rückläufigen Markt Markenbekanntheit einbüßte, setzte Capri-Sun als einzige Marke ihr Budget wirkungsvoll ein. Mit 24% erzielten wir die höchste spontane Markenbekanntheit, die für Capri-Sun jemals gemessen wurde.
All das resultierte mit 24,7% im höchsten Marktanteil der letzten zehn Jahre – trotz Preiserhöhung.
