Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Thumb 0
  • Thumb 1

Beck’s
Beck’speriment

RAN IN: Croatia

CLIENT
Zagrebacka pivovara

Ivan Šarić, Creative lead
Ana Krstulović, Brand manager (Zagrebačka pivovara)

AGENCY
DRAP *Lead Agency

Davor Runje, Kreativni director (DRAP)
Vladimir Karmelić, Account director (DRAP)
Stipe Bačić, Account executive (DRAP)
Katarina Exle, CM (DRAP)
Aleksa Tatalović, Junior copywriter (DRAP)


SUMMARY

Beck’s je pivo koje se radi od samo četiri sastojka i to je osnova komunikacije branda s potrošačima. Kako bismo tu ideju približili krajnjim potrošačima putem digitalnih medija, zapitali smo se u kojim situacijama smo spremni napraviti kompromise, a da te situacije budu povezane s vrijednostima branda i fokusom komunikacije. Glavni rezultati kampanje bili su: 1. 612 tisuća pregleda videa, 2. 105.559 EUR vrijednog neplaćenog medijskog prostora, 3. 11% povećanje brand consideration, 4. 8% povećanje tržišnog udjela

CASE VIDEO


Audience: Riječ je o mladim (zaposlenim) ljudima iz urbanih sredina, u dobi od 25 godina, pa do 35-40. Oni uživaju u glazbi, koncertima, festivalima, umjetnosti, modi, dizajnu. Koriste društvene mreže kao komunikacijsko sredstvo, uvijek su online, vole gadgete i tehnologiju. Oni posjeduju internet, kao i kupovnu moć.

Classification: National

Language: Croatian