Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Thumb 0
  • Thumb 1

McDonald’s
Breakfast at McDonald's

RAN IN: Croatia

CLIENT
Globalna hrana

Ivana Šapina, Voditeljica marketinga i odnosa s javnošću (Globalna hrana)

AGENCY
Komunikacijski laboratorij *Lead Agency

Manuela Šola, General Manager (Komunikacijski laboratorij)
Marko Galić, Client service director (Komunikacijski laboratorij)
Morana Đurčević, PR senior (Komunikacijski laboratorii)
Nina Remenar, PR assistant (Komunikacijski laboratorij)


Universal McCann

Dunja Partalo, Account Manager (U.M. Universal McCann)


Drap

Stipe Bačić, Account Executive (Drap)
Vladimir Karmelić, Account direktor (Drap (za vrijeme kampanje; trenutno o McCann UAE) )


Innovo DDB

Alan Brežanski , Kreativni director (Innovo DDB)


SUMMARY

2012. godine McDonald’s Hrvatska je proširio ponudu uvođenjem doručka. No, kako se pozicionirati pokraj brojnih lanaca pekarnica kao popularnih mjesta za brz doručak te uslijed loših jutarnjih navika Hrvata? McDonald's je najprije organizirao veliko istraživanje o navikama Hrvata za doručak, što je poslužilo kao platforma za podizanje svijesti o važnosti jutarnjeg obroka, te za prezentiranje McDonald'sa kao idealne lokacije za brz i cjelovit doručak. Kampanjom je premašen poslovni cilj za 2015. - prodaja doručka povećana je za 13%, a broj gostiju za 12%.

CASE VIDEO


Audience: Primarna skupina su zaposleni muškarci i žene, 30-49 godina starosti, urbano stanovništvo, nemaju vremena za pripremu doručka kod kuće te traže brz doručak koji će im osigurati energiju potrebnu brz dnevni ritam i obveze s kojima se susreću. Vole gledati televiziju, slušati radio i čitati novine, ali mlađi dio ove skupine intenzivno prati i portale. Trude se pratiti trendove vezane uz zdrav život i rekreaciju, posebno zbog svog brzog ritma koji utječe na njihovu formu i zdravlje. Sekundarna skupina su studenti, 18 do 25 godina starosti, urbano stanovništvo, često posjećuju lokacije na kojima mogu dobiti brz i povoljan obrok. Uglavnom prate portale, a manje slušaju radio ili televiziju.

Classification: National

Language: Croatian