Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Thumb 0
  • Thumb 1

Iskon
Rich Also Cry

RAN IN: Croatia

CLIENT
Iskon Internet

Iva Pregernik Jungić/Voditeljica marketinških komunikacija/Iskon
Zrinka Topalušić Paleka/Voditeljica marketinških komunikacija, odnosa s javnošću i sponzorstava/Iskon
Gordan Glušac/Direktor strategije/Iskon

AGENCY
Señor  *Lead Agency

Vanja Blumenšajn/Very creative director/Señor
Jurica Ćorluka /Creative director/Señor
Nina Trumbić/Account /Señor
Vinko Čuljak/Art director/Señor
Damir Mazinjanin/Designer/Señor
Iva Kaligarić/Super Managing Director/Señor


MediaCom Central Europe Zagreb


SUMMARY

Telekomi najčešće “skrivaju” svoje ponude iza mamilica: 0 kn, besplatno, bez ugovorne obveze… Naravno, ništa nije besplatno. Iskon je transparentan prema korisnicima te smo zato u svojoj kampanji cjenovne pogodnosti odlučili potrošačima reći što konkretno dobivaju: dok ostali nude 0 kuna, Iskon ti daje 1000. Jednostavnim twistom u načinu promatranja na benefit i krojenjem nove ponude u službu komunikacije, značajno smo premašili plan u privlačenju novih korisnika na našu narančastu stranu.

CASE VIDEO


Audience: Iskonovi potrošači su primarno višečlane obitelji s malom djecom, samci i parovi, srednjeg i višeg obrazovanja i primanja, većinom iz urbanih sredina koji biraju brandove pokraj kojih se osjećaju cool, pametno (dobro su izabrali) te poštovano (sviđa im se odnos Iskon prema njima)8. Unutar ciljne skupine razlikujemo 9 podsegmenata. U ovoj su kampanji ciljana skupina bili potrošači koji su cjenovno osjetljivi, koriste internet ili će ga tek početi koristiti na novoj lokaciji, znaju kakvu uslugu žele, koja im je brzina interneta potrebna, koje TV kanale žele gledati - samo čekaju najpovoljniju ponudu

Classification: National

Language: Croatian