CLIENT
Heineken Hrvatska
Filip Rabuzin, Direktor marketinga Andrea Mišura Žuvela, Group brand manager Nina Gračanin Frković, Brand manager Tamara Podnar, Junior brand manager
AGENCY
Siniša Waldinger, Executive creative director Ivo Payer, Kreativni direktor Valentina Bugarin, Account Director Tanja Pružek Šimpović, Art Director.
Starcom/Publicis One
Rijad Zrnić, Media Director Edin Preljević, Account Manager
SUMMARY
Karlovačko od 2009. luta u komunikaciji dok glavni konkurent gradi imidž hrvatskog brenda i učvršćuje lidersku poziciju. Budući da Karlovačko u proizvodnji svojeg piva otkupljuje isključivo 100% hrvatski ječam od domaćih dobavljača ta činjenica je prepoznata kao prilika da se ispriča što uistinu znači biti hrvatski brend. Kampanja «Kako siješ tako ćeš i piti» ostvarila je zaokret u komunikaciji i nakon dugog vremena pretekla glavnog konkurenta u imidž vrijednostima. Ostvaren je dodatni učinak kroz povećanje proizvodnje domaćeg ječma. 3/4 ispitanih prepoznaje kompaniju kao brend koji doprinosi zajednici i gospodarstvu.
