Bagley

Claudio Ezcurra/Gerente de Marketing/Arcor
Martín Kuropatwa/Grouper/Arcor
Andrea Palacios/Jefe de Publicidad y Producción/Arcor
Rocío Miranda/Coordinadora de Publicidad y Producción/Arcor
Guillermo Ratto/Brand Manager/Arcor

Y&R Argentina *Lead Agency

Fernando Tchechenistky/DGC/Y&R
Adrián Musso/Director Creativo/Y&R
Mariana Iesulauro/Directora General de Cuentas/Y&R
Valeria Cerda/Directora de Cuentas/Y&R
Vanina Andlovec/Directora de Planeamiento Estratégico/Y&R

Cereal mix forma parte de la categoría de snacks saludables, una categoría que se complejiza año tras año, donde cada vez hay más jugadores y opciones como oferta. frente a este contexto, Cereal mix se presenta como marca pionera y líder en barras, y 2da. en galletitas dulces de cereal. Sin embargo era percibida como un commodity/genérico de la categoría. En el 2014, decide hacer un campaña de posicionamiento lanzando “Mezclas que Enriquecen”, una plataforma conceptual que no logró instalarse en la mente de los jóvenes de 25 a 35  (su target comunicacional) y generar un link con ellos. Para el 2016/2017, la marca planteó las expectativas de generar mayor appeal y empatía con su target comenzando a construir un espacio disruptivo, que aporte un  “carácter único” que potencie el valor de marca y demostrar que Cereal Mix es una marca especialista en mezclas. Analizamos nuestro target y encontramos que tanto los jóvenes adultos a quienes les hablábamos y Cereal Mix tenían en común, el ser selectivos: en el mezclar, en el disfrute. fue así que exaltamos el “rol del mezclador” de Cereal Mix, un experto en mezclas que invita a las personas a seleccionar las que les gusta y poder disfrutarlas. El ser selectivo también nos habilitaba a un recorrido a largo plazo y este era un primer paso. un primer paso donde se presentaba a la marca desde su rol de especialista en mezclas, y que permitía generar identificación con las personas.Así nació “Cerealman”… un experto en mezclas que al igual que sus análogos, barman y sushiman, es un especialista que crear experiencias de disfrute. La campaña tuvo una excelente recepción tanto en ventas (+21% de crecimiento: 14% en Barras, 32% en galletitas) como a nivel comunicación (alta recordacia campaña tuvoias de disfrute. Lomunicacil eriencias, selectivos en el disfrute.link con ellas. ENTE.Y HACIENDO ENGANCón, impacto y asociación de marca e involucramiento).