IRSA Propiedades Comerciales

Juliana Monsalvo/Gerente de Mkt/IRSA
Diego Del Rio/Gerente de Mkt/IRSA
Bárbara Yankelevich/Jefa de Publicidad y Medios/IRSA

Y&R Argentina *Lead Agency

Lisandro Grandal/DGC/Y&R
Fernando Tchechenistky/DGC/Y&R
Gustavo Botte/DC/Y&R
Mariana Iesulauro/Directora Gral de Cuentas/Y&R
Ariadna Barcia/Directora Cuentas/Y&R
Florencia Tiraboschi/Ejecutiva de Cuentas/Y&R
Vanina Andlovec/Directora de Planeamiento Estratégico/Y&R

En una categoría con fuerte competencia y dominada por las promociones, los descuentos y las ofertas, Alto Palermo necesitaba reforzar su posicionamiento como el shopping que más conoce y entiende a las mujeres. En ocasión de inicio de la primavera, se vislumbró la oportunidad de destacarse con un mensaje distinto, actual e insightful. Con la consigna de resaltar a las mujeres con actitud, seguras de ellas mismas se destacó que “SIEMPRE LAS MUJERES NOS VESTIMOS PARA NOSOTRAS”, y no dependemos de la mirada de los hombres para sentirnos como nos gusta. Así hicimos una paralelismo entre lo canchero que son los hombres en el momento del chateo para seducir y el momento de la verdad la “cancherea se cae”; y las mujeres sostienen esa actitud -la actitud de ser ellas mismas, lucir bien y no querer ser otra cosa- El spot se viralizó rápidamente a través de las redes sociales y generó una fuerte identificación con el target y conversación a través de las distintas plataformas, llegando incluso a WhatsApp, un espacio particularmente cerrado e íntimo en el ecosistema digital que muy pocas marcas logran penetrar.