Cencosud

Hebe Bayona/Gerente Marketing Vea/Jumbo Retail Argentina S.A.
Marion Schulz/Gerente de Clientes/Jumbo Retail Argentina SA
Florencia Oliveto/Jefe Marketing Vea Buenos Aires/Jumbo Retail Argentina SA
Alejandro Dik/Jefe Marketing Vea Cuyo/Jumbo Retail Argentina SA
Lucas Cámera/Jefe Marketing Vea NOA/Jumbo Retail Argentina SA
Mario Abrego/Jefe Marketing Vea Centro/Jumbo Retail Argentina SA

Ogilvy & Mather *Lead Agency

Gonzalo Pampliega/Account Director/Ogilvy &Mather Argentina
Rodrigo Garcia/Head of planning/Ogilvy & Mather Argentina
Alejandro Blanc/Creative Director/Ogilvy & Mather Argentina
Lorena Pascual/PLANNING REGIONAL DIRECTOR/Ogilvy & Mather Argentina

En un contexto de crisis económica y caída del consumo, toda la categoría de supermercados optó por una guerra comunicacional de bajos precios, promociones y descuentos. Ahora, ¿cómo lograr diferenciarse y lograr crecer en este contexto adverso?. La estrategia consistió́ en derribar el mito de que “comer sano cuesta caro”, porque desde ahora VEA iba a demostrar que comer saludablemente era posible aún ahorrando, golazo! Y eso se transformó en el propósito de la marca, ser un facilitador para que las personas puedan tener una alimentación saludable sin gastar de más.