CLIENT
Danone
María Estébanez/Dir. de Marketing/Danone S.A.Allyne Magnoli/Brand Marketing Manager/Danone S.A.
AGENCY
Lisandro Grandal/Director General Creativo/Young & RubicamFernando Tchechenistky/Director General Creativo/Young & RubicamJulián Carrera/Director Creativo/Young & RubicamSantiago Balparda/Redactor/Young & RubicamFrancisco Mirabet/Dir. de Arte/Young & RubicamMariana Iesulauro/Dir. General de Cuentas/Young & RubicamM. Alejandra Carli/Dir. de Cuentas/Young & RubicamGastón Figallo/Dir. de Planning/Young & Rubicam
Havas Media Argentina
Think Y
SUMMARY
La marca necesitaba volver a conectar con sus consumidores. Por eso, teníamos como objetivos: - Incrementar las ventas +30% vs YA y +14% vs el objetivo,- Aumentar la penetración + 27%,- Generar impacto y conversación en torno a los antojos dulces y a lo que le pasa a la gente cuando tiene ganas de algo dulce, - Incrementar la presencia mental de la marca en los momentos en los que la gente quiere algo dulce.Para lograrlo, fuimos a escuchar lo que decían los dulceros en las RRSS y encontramos allí la big idea de una campaña multi-touchpoint: Estás para algo dulce, estás para un Danette, creada con la idea de convertir a Danette en la opción cuando tenemos ganas de algo dulce. Obtuvimos grandes resultados:- Se incrementaron las ventas + 47% vs YA. - Se incrementó la penetración +27%- En cuanto a los avisos, la visibilidad, impacto y recordación del branding correcto superaron los Benchmarks.
