CLIENT
Cencosud
Magdalena Costa Naum/Responsable Cliente/CencosudMarcela Panchu/Responsable Cliente/Cencosud
AGENCY
Pablo Poncini/CCO/TBWA Buenos Aires
Juan Cruz Bazterrica/DGC/TBWA Buenos Aires
Guillermo Castañeda/DGC/TBWA Buenos Aires
Charly Agüero/Productor/TBWA Buenos Aires
Emilia Araujo/Planning/TBWA Buenos Aires
Arena Media
Paula Rebagliati/Directora de Cuentas/ArenaJavier Nir/Director/Oruga
SUMMARY
La temporada navideña es tanto una época festiva como de gastos y cuando la economía de la audiencia se ve afectada como ha pasado en los últimos dos años, se activa el lado más racional de los clientes que buscan las opciones más económicas. La reacción de la industria es abarratar los medios de comunicación con promociones y descuentos. Por eso el desafío consistió en cobrar relevancia sobre la competencia para atraer a cada vez más personas al shopping y posiblemente incrementar las ventas. Para lograrlo los protagonistas de la navidad se convirtieron en los protagonistas de la campaña con un solo propósito: demostrar que los chicos creen en la Navidad y que, entonces, la Navidad existe. Con esta comunicación se logró incrementar el tráfico al shopping (+20%)en la época más importante para esta industria, además de un crecimiento de ventas (+35%), un resultado muy satisfactorio al entender la economía argentina del momento. Se generó un diálogo emotivo entre usuarios de las redes sociales, donde el tema de conversación era la historia construida y sobre todo permitiendo que la audiencia se vinculará con la navidad desde un lugar distinto al consumo implícito de la temporada.
