MACMA

Irene Marcet/Responsable por el Cliente/MACMA
Marta Mattiussi, Isabel Geraige & Julieta Gómez/Responsable por el Cliente/MACMA

DAVID *Lead Agency

Joaquín Cubría & Ignacio Ferioli/VP ECDs/DAVID Buenos Aires
Tomás O´Gorman/Copywriter/DAVID Buenos Aires
Guillermo Aliaga Pueyrredón/Director de Arte/DAVID Buenos Aires
Emanuel Abeijón, Lucila Castellani & Florencia Scrimaglia/Atención de Cuentas/DAVID Buenos Aires
Brenda Morrison Fell & Florencia Albizzati/Producción de Agencia/DAVID Buenos Aires
Ana Svarz/Post Producción/DAVID Buenos Aires

Adrian D’Amario/Productor Ejecutivo/LANDIA
Juan Magliore/DF/LANDIA

URBAN Grupo de Comunicación

El cáncer de mama es la primera causa de muerte en la mujer adulta. En Argentina una de cada ocho mujeres está en riesgo de padecerlo.Desde hace 18 años MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) se dedica a la orientación, contención y acompañamiento de quienes transitan esta enfermedad y busca concientizar a la comunidad sobre la importancia de su detección temprana.Nuestro objetivo era alertar sobre un problema que cada año afecta alrededor de 18.000 mujeres en nuestro país, alcanzando al mayor número posible para educarlas y concientizarlas acerca de la importancia del autoexamen y la detección temprana del cáncer de mama.Elegimos las redes sociales como medio porque si bien las mujeres no revisan sus pechos, sí tienen la costumbre de chequear sus redes, más de 100 veces al día en promedio. Todo parecía alinearse excepto por un detalle no menor. Los pechos femeninos no son bienvenidos en Facebook e Instagram que tienen reglas muy estrictas cuando se trata de mostrar pezones. Lo que parecía un problema se terminó convirtiendo en la solución. Si podíamos educar y denunciar a la vez, teníamos los ingredientes perfectos para generar un contenido con potencial prensable, memorable y viralizable, que compensaría en difusión gratuita nuestro limitadísimo presupuesto de inversión en medios. Entonces le dimos una voz a los senos, creando un videoclip de alto impacto visual donde bocas reemplazan pezones, que cantan sin tapujos una canción que pasa información crucial acerca de la enfermedad más cruel entre las mujeres y sus métodos de prevención. El mismo fue difundido en las redes sociales de la marca (Youtube, Facebook, Twitter, Instagram), y levantado por medios de todo el mundo logrando la primer semana más de 9.8 millones de vistas.