Fb-logo-2000x2000
Twitter-logo-2000x2000
Linkedin-logo-2000x2000
X

You can view videos online by purchasing a subscription. Videos are not available for download. Some cases only have a video. If there is no written PDF, only the video is available for the case. Subscribe here

X

  • Slide 0
  • Slide 1
  • Slide 2
  • Slide 3
  • Thumb 0
  • Thumb 1
  • Thumb 2
  • Thumb 3

Coca-Cola
Estamos más cerca de lo que creemos

RAN IN: Argentina

CLIENT
The Coca-Cola Company

AGENCY
Grey Argentina *Lead Agency


SUMMARY

En 2017 se vivió en Argentina un año marcado por crisis económica, con inflación y los salarios que ya no alcanzan para consumir como antes. Coca-Cola estaba perdiendo negocio y bajando en sus indicadores de imagen y preferencia: la marca dejó de ser accesible para todos. Mostramos cómo el hecho de ser uno de los países en el mundo con menor distancia interpersonal se traduce en la calidez, cercanía, confianza y cariño tan característicos de los argentinos. “Estamos más cerca de los que creemos” nos permitía comunicar que Coca-Cola también está más cerca, poniendo su esfuerzo para seguir siendo accesibles.

CASE VIDEO


Objectives: El objetivo principal era estabilizar la percepción negativa de Coca-Cola como una marca lejana, desconectada de la realidad de los argentinos e inaccesible. Además, buscamos revertir la tendencia negativa e incrementar las ventas en los empaques promocionales comunicados, principalmente en los entry packs: latas pequeñas. Se buscaba aumentar entre un 3 y un 5% las transacciones de este formato.

Type: b2c

Language: Spanish