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Coca-Cola
Estamos más cerca de lo que creemos

RAN IN: Argentina

CLIENT
The Coca-Cola Company

AGENCY
Grey Argentina *Lead Agency


SUMMARY

En Argentina se vivía un contexto social de “grieta”: la sociedad estaba dividida y enfrentada por ideas políticas. Había mucha agresión generalizada que alejaba a unos de otros. Y se sumaba la crisis económica. Coca-Cola empezaba a ser vista como una marca lejana. Queríamos dar un mensaje de unión y recordarles que “estamos más cerca de lo que creemos”. A nivel sociedad, porque los argentinos tenemos mucho en común a pesar de nuestras diferencias. A nivel marca, ya que Coca-Cola está promocionando productos para mantenerlos accesibles. El mensaje se hizo parte de la agenda nacional. Y mejoramos todos los indicadores marca y +10%ventas.

CASE VIDEO


Objectives: El objetivo principal era estabilizar la percepción negativa de Coca-Cola como una marca lejana, desconectada de la realidad de los argentinos e inaccesible. Además, buscamos revertir la tendencia negativa e incrementar las ventas en los empaques promocionales comunicados, principalmente en los entry packs: latas pequeñas. Se buscaba aumentar entre un 3 y un 5% las transacciones de este formato.

Type: b2c

Language: Spanish