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Brahma
Grupo de juntadas

RAN IN: Argentina

CLIENT
Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)

AGENCY
Mutato Buenos Aires *Lead Agency


SUMMARY

Grupo de juntadas trata sobre una activación digital en real time. Partimos de la observación: toda juntada comienza en un chat de WhatsApp. Nos preguntamos, qué podemos hacer por esos grupos, en esa plataforma. Así surgió la idea. El usuario nos cuenta el nombre de su grupo. Nosotros le diseñamos un lindo logo para el mismo, en no más de 20 minutos.Una activación que se realizó a partir de una gran conversación en Twitter. Y cuyos resultados, definieron nuevos benchmarks de la compañía (social listening, ER de Twitter, cantidad de tweets).

CASE VIDEO


Objectives: El objetivo era perceptual/actitudinal: Generar conversaciones relevantes que acerquen a la marca con sus comunidades, en Twitter, con contenido cercano que use el lenguaje propio de los consumidores. Lograr identificación del target, a partir de la interacción con la marca, a través de una acción descontracturada, simple y divertida que refuerce la personalidad y valores de Brahma en digital. Respecto a los KPIs de la acción nos propusimos alcanzar los siguientes parámetros:Superar el 80% de sentiment positivo que la marca mantuvo en 2017+500 comentarios en Twitter (Promedio de comentarios diarios)+3% de engagement rate en Twitteralcanzar los 240 logos en la campaña. (tuvimos que duplicar el equipo superando los 570)

Type: b2c

Language: Spanish