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Brahma
Lo importante en verano

RAN IN: Argentina

CLIENT
Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)

AGENCY
Santo Buenos Aires *Lead Agency


Mutato Buenos Aires


SUMMARY

El año 2017 Brahma comenzó una transformación de marca y ya para fin de año decidimos ponernos el objetivo adueñarnos de la temporada que implica crecer en share, volumen y atributos de marca.Para hacerlo, nos basamos en las tensiones del verano que se van presentando desde los primeros calorcitos hasta las vacaciones en todo su esplendor y a su vez, resolviendo las tensiones reflejando el espíritu del target y reconociendo y celebrando su filosofía, el reconocer qué es lo importante. Porque cuando uno es joven, está con amigos y es verano, todo es mucho más simple, fresco y divertido y todo lo demás es relativo. Estas tensiones junto al marco, la resolución y el producto como héroe nos permitieron trabajar la conexión emocional junto con la relevancia funcional del producto. Lo cual nos permitió “adueñarnos” del verano creciendo share, volumen y atributos de marca y dejando un gran techo para el año entrante.

CASE VIDEO


Objectives: Objetivo 1Crecer en volumen de venta versus misma temporada año anterior. Objetivo 2Crecer en share versus misma temporada año anterior.Objetivo 3Que el crecimiento del volumen de venta provenga de plazas foco como GBA y NEA.Objetivo 4Obtener valores de perfomance de la campaña (Reconocimiento, Equity y Asociación de mensaje) por encima del promedio país. Objetivo 5Lograr una performance destacada en digital de toda la campaña y ser la marca más recordada de actividades playeras en balnearios. 

Type: b2c

Language: Spanish