SUMMARY
LottoPlus = Glück2
Mit LottoPlus lancieren die Lotterien ein zweites Glücksspiel für den österreichischen Markt.
karriere.at, Österreichs Jobportal Num-mer eins, muss die Marktführerschaft seit Jahren sowohl gegen die etablierte inlän-dische als auch gegen die aggressiv in den Markt drängende ausländische Konkurrenz verteidigen. Um weiter zu wachsen, setzt die Marke nach der erfolgreichen Kampag-ne 2016 einen drauf und geht neue Wege.
Datenschatz Userdaten
karriere.at nutzt den größten Datenschatz im Markt, die eigenen User-Daten, für die erste „digital first“ gedachte, datengetrie-bene Kampagne Österreichs. Die Marke inszeniert in ihrer Strategie den wich-tigsten Wechselgrund für Jobsuchende: Veränderung. Um möglichst viele Men-schen zu berühren, überführen Künstler zehn aktivierende Wechseltreiber in je vier Tonalitäten. Dafür nützen sie das Format für Gefühlsaustausch der digitalen Welt: GIFs. Das Ergebnis: nicht ein Kampagnen-spot, sondern 40.
Zweistelliges Umsatzwachstum
Kampagnen-Herzstück ist die Plattform willstdukannstdu.at, auf der User ihren persönlichen Veränderungswunsch als GIF generieren und teilen können. Über Out-of-Home-Medien werden Pendler unterhalten und angeregt, über ihre Situation nachzudenken. Der interakti-ve datengetriebene Ansatz ist in allen Aspekten höchst erfolgreich. Neben einem zweistelligen Umsatzwachstum können die Google-Suchanfragen um 25 Prozent und die Claim-Bekanntheit um 53 Prozent gesteigert werden. Die gestützte Bekannt-heit klettert auf 76 Prozent. Insgesamt kann sich der Marktführer über 20 Prozent mehr Nutzer sowie über einen Bronze-EFFIE freuen.
