SUMMARY
Cider stibitzt sich zum Erfolg
Eine breit angelegte Kampagne macht Stibitzer, den neuen Cider der Firma Brau Union, bekannt.
Cider ist die am stärksten wachsende Getränkekategorie in Österreich – das Wissen über die Herstellung und die Geschmacksspektren ist aber noch nicht weit verbreitet. Mit dem Stibitzer-Launch will die Brau Union das Konsumenten-bedürfnis nach regionalen Produkten bedienen – ein Cider mit typisch öster-reichischem Namen und aus 100 Prozent österreichischen Äpfeln.
Typisch österreichisch
Insgesamt soll die Kategorie Cider mit dem Stibitzer-Launch gestärkt und die Marktführerschaft der Brau Union Ös-terreich ausgebaut werden. Ziele waren der Bekanntheitsaufbau und die Kom-munikation der USP in breitenwirksamen Medien. Der Insight liegt dabei im Namen: Stibitzen ist typisch österreichisch. Dabei nimmt man das Leben nicht so ernst und holt als „schlauer Fuchs“ das Beste aus jedem Moment heraus.
Ausgefuchste Kampagne
Mit dem Slogan „Österreichs ausgefuchster Cider“ wurde eine integrierte Kampagne, bestehend aus TV, 16 Bogenplakaten, On-line und Social Media, gestartet. Zusätzlich wurde ein edukatives Spiel entwickelt, in dem die User möglichst viele österreichi-sche Äpfel stibitzen sollen. Die Ergebnisse sprechen für sich: Der Marktanteil von Stibitzer beträgt 23,9 Prozent, der Marktan-teil der Brau Union Österreich Cidermarken gesamt sogar 73,8 Prozent! Stibitzer belegt nicht nur Platz 1 beim Innovationspreis des CASH-Handelsmagazins, beim Ranking aus einer Gallup-Konsumentenumfrage konnte ebenfalls Platz 1 erreicht werden. Zusätzlich darf sich die Brau Union nun auch noch über einen EFFIE in Silber freuen.
