SUMMARY
As a brand of chocolates thought of as being for gifting, can you gain status as a day-to-day chocolate and fight on for equal share with giants like Nestlé and Lacta?
In order to leverage the purchase of Cacau Show products for their own sake, communication needed to create the reality that the desire for chocolate should be associated directly with the Cacau Show, which was strongly associated with gifting on special occasions.
We started with an insight about our consumers: those who were truly passionate about chocolate always preferred a beautiful bar to a handsome heartthrob, since chocolate-based pleasure is guaranteed.
Thus, the strategy to change people's perception was to place desire as the central image of the brand, and for choosing chocolate above the heartthrob, surprising the audience of the Cacau Show. Thus, we positioned LaCreme as the chocolate that makes you put your pleasure above any romance.
In a mix that included open, paid TV and digital video, we tell the story of LaCreme while Twitter worked as a second screen during the MasterChef and gastronomia programs to generate desire in real time. Guiding customers to the stores, digital media and radio acted at lunchtime and at the end of the day to attract people.
The idea surpassed all the objectives still in the first flight and shook up the scenery of the category. Today, LaCreme is a reference case for Cocoa Show and has already inspired new challenges for 2017.
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Como uma marca de chocolates para presente pode ganhar status de chocolate para o dia a dia e brigar de igual para igual com gigantes como Nestlé e Lacta?
Para alavancar a compra de produtos Cacau Show para consu-mo próprio, a comunicação deveria transformar uma realidade construída pela marca. Era preciso que o desejo pelo chocolate fosse associado diretamente à Cacau Show, que era fortemente associada ao presentear em ocasiões especiais.
Partimos de um insight sobre nossas consumidoras: aquelas que eram verdadeiramente apaixonadas por chocolate sempre preferiam uma bela barra a um belo galã, já que o prazer pro-porcionado pelo chocolate é garantido.
Assim, a estratégia para mudar a percepção das pessoas foi colocar o desejo no centro da ideia e acima dos galãs, surpreen-dendo o público da Cacau Show. Assim, posicionamos LaCreme como o chocolate que faz você colocar seu prazer acima de qualquer romance.
Em um mix que incluiu TV aberta, paga e vídeo digital, conta-mos a história de LaCreme enquanto o Twitter funcionou como segunda tela durante o MasterChef e programas de gastrono-mia para gerar desejo em tempo real. Gerando fluxo para as lojas, mídias digitais e rádio agiram na hora do almoço e ao final do dia para atrair as pessoas.
A ideia superou todos os objetivos ainda no primeiro flight e chacoalhou o cenário da categoria. Hoje, LaCreme é um case de referência para Cacau Show e já inspirou novos desafios para 2017.
