SUMMARY
#Repense2018 foi um projeto da Vivo para o final do ano de 2017. Um ano em que mais de 5 milhões de mensagens de ódio foram compartilhadas nas redes sociais do país.
Aproveitando o período de reflexão e projeção que acontece a cada virada de ano, a Vivo criou uma ação para semear mais respeito e empatia entre as pessoas e suas diferenças.
O projeto abordou os temas mais polêmicos debatidos na internet durante 2017, convidando para uma reflexão e revisão sobre como as pessoas interagem no ambiente digital, propondo uma maneira mais propositiva de usar a conexão no ano seguinte.
No filme, afirmações como "manifestação é baderna" e "funk é indecência" foram substituídas por sugestões como "manifestação é liberdade" e "funk é cultura".
Ao todo, o comercial abordou 10 diferentes temas, e foi protagonizado por vítimas reais de discriminação. Os temas "síndrome de down", "gordofobia" e "refugiados" ganharam mini-documentários para aprofundar as histórias inspiradoras de personagens de superação como Ian, Giovanna e Razan.
Foi criado também um sistema que utilizou o footprint digital de milhões de usuários para identificar e clusterizar potenciais opressores e vítimas em cada tema. Assim, foi possível veicular montagens específicas do filme para cada um desses perfis, gerando maior identificação, impacto e engajamento.
O video se tornou o conteúdo de telecom mais assistido da história em apenas 5 dias, com mais de 30 milhões de visualizações no Youtube e 926 milhões de media impressions. A hashtag #repense2018 foi trending topic no Twitter por uma semana, pelas mãos das pessoas.
E, o mais importante, as histórias dos personagens da campanha foram amplamente compartilhadas e noticiadas, chegando inclusive a ONU. Repercutindo e inspirando as pessoas por muito mais tempo do que o curto período de veiculação da ação, de apenas dez dias.
#Repense2018 foi uma iniciativa de uma marca líder, que sabe da responsabilidade sobre a conexão que oferece para as pessoas, fugindo das fórmulas tradicionais e idealizadas de mensagens de final de ano para provocar os brasileiros a repensarem suas atitudes online e viverem mais novos olhares e menos as mesmas opiniões.
