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Coca-Cola
Coca-Cola FanFeat

RAN IN: Brazil

CLIENT
Coca-Cola Brasil

AGENCY
J. Walter Thompson *Lead Agency


KOLAB


SUMMARY

Em um momento econômico delicado para a categoria de refrigerantes, o Coca-Cola FanFeat conseguiu alavancar as vendas de Coca-Cola significativamente, retomando o crescimento e obtendo o melhor resultado de embalagens de consumo individual dos últimos 18 meses. Através de uma estratégia que foi muito além do patrocínio de artistas, o Coca-Cola FanFeat se tornou parte da cultura popular dos jovens, transformando o que seria apenas uma campanha de música em um fenômeno de ROI, mídia espontânea e user generated content - além de um fenômeno musical


Audience:
Tradicionalmente, um dos públicos mais importantes para a Coca-Cola são os jovens entre 12 e 24 anos, que demograficamente representam por volta de 31 milhões de brasileiros. É durante essa fase em que acontece o recrutamento para a categoria e o maior

Objectives:
RECRUTAMENTO DE CONSUMO: Impulsionar as vendas de single-serve (embalagem individual), recuperando o share de single-serve no mix da Coca Cola Company. Esse objetivo foi mensurado pelo resultado de vendas de embalagens single-serve e share dessa SKU den

Language: Portuguese