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M&M’s
Pelo bem dos M&M’s, não assista GoT

RAN IN: Brazil

CLIENT
Mars

AGENCY
AlmapBBDO *Lead Agency


SUMMARY

Com cada vez mais consumidores assistindo conteúdos em casa, M&Ms precisava ir além do cinema e dominar os watching moments em casa para incrementar vendas. Assim, nada melhor que se associar à série #1 do mundo: Game of Thrones. Em uma grande ação de conteúdo, os personagens da marca, "Amarelo e Vermelho", passaram a tentar impedir as pessoas de assistir a série para que não fossem comidos. Mesmo assim, muitos M&M's foram devorados, fazendo a marca atingir seu recorde de Market Share.

CASE VIDEO


Audience: Tínhamos como foco central o público jovem-adulto de 16 a 40 anos.

Não era uma audiência nova e sim uma audiência que possuía, ao mesmo tempo, grande afinidade com a marca e grande afinidade com entretenimento e os 'watching moments' que queríamos constr

Objectives: Definimos 3 KPIs como foco para esse trabalho:

. ASSOCIAÇÃO DE CONSUMO:
Aumentar a associação entre M&M's e os 'watching moments'.
Como não havia um ponto de referência anterior a esse trabalho, esse KPI seria medido entre pessoas que não haviam sido ex

Language: Portuguese