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Heinz
Do que é feito o seu ketchup?

RAN IN: Brazil

CLIENT
KraftHeinz

AGENCY
SUMMARY

Heinz construiu a liderança em preferência de ketchup, mas os concorrentes se aproximaram ao replicar o que a marca fazia. Era preciso gerar uma oportunidade de continuar a construção de superioridade do produto, e ela estava em uma verdade da marca: 6 ingredientes e só. Fomos ousados e subvertemos um espaço icônico pela 1ª vez no mundo: o rótulo do ketchup Heinz, levando para as gôndolas dos mercados 6 milhões de embalagens com a lista de 6 ingredientes no lugar do nome do produto.

CASE VIDEO


Audience: Para isso, fomos entender o comportamento do nosso target, pessoas de 16 a 35 anos, classes A, B e C:-46% buscam qualidade e prazer na hora da alimentação e se mostram dispostos a pagar mais por produtos de qualidade e por marcas que confiam.**Perfis de c

Objectives: Reverter a queda de preferência do ketchup em 3 pontos e manter a liderança em percepção de qualidade e superioridade.

Language: Portuguese