Jequiti

BETC/Havas *Lead Agency

Ana Couto Branding

Ela merece, ela merece! A Jequiti vivia uma crise em 2016 semelhante ao Brasil. Apesar do alto nível de visibilidade na mídia, apenas metade dos consumidores que conheciam a Jequiti considerava comprar produtos da marca. Jequiti não tinha uma identidade e posicionamentos claros, olhava-se no espelho e não se reconhecia. Era preciso assumir uma atitude. Embora os produtos fossem reconhecidos pela sua qualidade entre consumidores, eram praticamente desconhecidos pela maior parte do público que não os experimentava. A principal lembrança da marca era a associação com celebridades, com os programas de TV e com os prêmios. Decidimos explorar este universo, ressignificando os signos à favor da marca. Jequiti agarrou a oportunidade de ser uma verdadeira estrela. Abraçou o mundo do entretenimento e começou a transformar o seu sonho em realidade. Assim, encontrou aquilo que ligava as consultoras com as consumidoras e que refletia a verdade da marca. O mundo das estrelas, o sonho possível, era também o sonho da Jequiti.