SUMMARY
«Als Lifestyle-Label überwindet MADE VISIBLE® die Grenzen vieler Präventionskampagnen mit einem aussergewöhnlichen Lösungsansatz.»
Mit MADE VISIBLE® hat Farner für den Touring Club Schweiz eine selbstbewusste Lifestyle-Kampagne für eine bessere Sichtbarkeit im Strassenverkehr konzipiert und umgesetzt. Mit dem aussergewöhn- lichen Lösungsansatz überwindet MADE VISIBLE® die Grenzen vieler Präventions- kampagnen – mit bestechendem Erfolg sowohl bei zahlreichen Kooperations- partnern wie auch bei den entsprechen- den Zielgruppen.
Herausforderung
Täglich kommt es im Strassenverkehr zu ge- fährlichen Situationen, weil Personen über- sehen werden. Während sich die Verkehrs- teilnehmer des Problems bewusst sind, nehmen sie die ihnen bekannten Produkte als derart unattraktiv wahr, dass sie sich lie- ber einem hohen Risiko aussetzen, als diese zu tragen. Was tun gegen diese lebensgefähr- liche Eitelkeit?
Strategie
Mit MADE VISIBLE® denken TCS und Farner Prä- vention für bessere Sichtbarkeit im Strassen- verkehr radikal neu.
«Mit dem Lifestyle-Ansatz können wir deutliche Verhaltensänderungen bei der Zielgruppe feststellen.»
Im Gegensatz zu traditionellen Präventions- kampagnen verbinden die Agentur und der TCS mit dem Lifestyle-Ansatz bessere Sicht- barkeit mit einem positiven Lebensgefühl. Positioniert als Qualitätslabel zeigt MADE VISIBLE® gemeinsam mit Produktpartnern und Onlineshops, wie sich bessere Sicht- barkeit mit individuellem Stil, Freude und modischem Selbstbewusstsein kombinieren lässt. So macht bessere Sichtbarkeit und hö- here Sicherheit sogar richtig Spass.
Wirkung
In ihrem ersten Jahr erreicht MADE VISIBLE® über 90 Prozent der Schweizer Bevölkerung mehrfach und erzielt in kurzer Zeit bereits messbare Verhaltensänderungen bei den Zielgruppen. Das Kampagnenvideo «Otto» mit der Skateboard fahrenden Bulldogge be- geistert und generiert 1,26 Millionen Organic Plays. 39 namhafte Brands und Onlineshops kooperieren mit der Lifestyle-Kampagne. Über Social Media werden 3 Millionen User erreicht – unter anderem über prominente Schweizer, die «unpaid» als Multiplikatoren involviert werden. Derzeit engagieren sich 9 Influencer aus dem Bereich Mode und Life- style aktiv für die Kampagne und verhelfen MADE VISIBLE® zu einer zusätzlichen Reich- weite von 560 000 Usern.
