Coaniquem

Rodrigo Tagle Fernandez, Gerente General
Jorge Rojas Goldsack, Gerente fundación
Maria del Pilar Monreal Palma, Jefe de Marketing y Comunicaciones

DDB Chile *Lead Agency

Jorge Portales, Director Creativo
Oriol Albella, Director de Cuentas
Walter Ioli, CEO
Fabian Martinez, Director de Arte
Robert Canales, Redactor

Público Porter Novelli

Monica Marshall Barros, Socia y Directora Ejecutiva
Victor Brevis Soto, Director de Clientes
Francisca Escobar Diaz, Ejecutiva de Clientes

Todos los años COANIQUEM, debe buscar nuevas vías de posicionamiento de su marca y generación de recursos para cumplir con su labor. ¿El problema? COANIQUEM pese a ocupar el 3er lugar en Top of mind de la categoría, recién aparece en el 5º lugar en recordación publicitaria, por lo cual se hacía necesario aumentar la visibilidad de la institución. Es por esto que se decidió activar una campaña que volviera a poner la causa de COANIQUEM en la opinión pública de manera de generar un impacto positivo en donaciones y nuevos socios colaboradores en los meses posteriores. El desafío era grande, con un presupuesto de sólo $1.000.000 se debía generar una campaña que lograra un gran alcance. Esta es la historia de cómo COANIQUEM uso un dato tan real como impactante para poner el tema sobre la mesa y transformarse en noticia: 9 de cada 10 niños se quemaron en sus casas en presencia de un adulto cerca. Así nace #ConsejosCOANIQUEM, 3 videos tutoriales para redes sociales con consejos para que tus hijos no se quemen en casa, protagonizados por primera vez en la historia, por pacientes reales de COANIQUEM, la voz más autorizada para dar estos consejos. #ConsejosCOANIQUEM logró generar alcance y ruido mediático con un contenido pensado para transformarse en noticia y ser compartidos, logrando un alcance potencial de 27.753.849 de usuarios, un 462% sobre el objetivo inicial, una tarificación de CLP $ 26.912.861 en medios ganados y un aumento de un 95% en las donaciones Web en los 3 meses posteriores a la campaña con respecto a mismo periodo del año anterior. Todo esto sin hacer mención directa a la donación en ninguna de las piezas, demostrando así que cuando el contenido es relevante tiene el potencial para movilizar a la gente en torno a una causa.