Asociación Chilena de Seguridad

Pamela Oliver, Subgerente de Marketing y Comunicaciones
Javiera Sánchez, Jefa de Marketing Institucional

Diez Diez *Lead Agency

Patricio del Sante, Director General Creativo
Manuel de la Peña, Redactor
Daniela Cabello, Directora de proyecto

Agencia PM

Canal Comunicaciones

Isabel Silva, Directora General

LA ACHS PROMUEVE SEGURIDAD LABORAL EN 2.5M DE TRABAJADORES AFILIADOS, PERO SÓLO 150 MIL UTILIZAN LOS SERVICIOS, PUES EXISTE DESCONSIDERACIÓN, DESCONOCIMIENTO Y DIFICULTAD DE INVERSIÓN PARA ALCANZAR A UN SEGMENTO COMPLEJO Y TRANSVERSAL
OPORTUNIDAD: Mejorar el posicionamiento y transmisión de información relevante en el segmento, con un mensaje emitido por un ROSTRO POPULAR, TRANSVERSAL Y COMPATIBLE CON LA ACHS: GARY MEDEL, por medio de una CAMPAÑA capaz de ganar la atención de trabajadores, medios y potenciar el alcance
OBJETIVOS DE MARKETING:
- Lograr un ROI en FREE MEDIA del 25% correspondiente a la inversión de campaña ANUAL (CLP $100.000.000) durante la primera semana
OBJETIVOS COMUNICACIONALES:
- Fortalecer POSICIONAMIENTO Y PERCEPCIÓN en trabajadores chilenos
- PRESENCIA en MEDIOS TRADICIONALES (alcance 200% segmento)
- ALCANCE en RRSS (50.000 interacciones)
GRAN IDEA: Viralizar una polémica en la que GARY enfrentaría RIESGOS LABORALES durante una grabación y exigiría SEGURIDAD, logrando atención de los medios en 2 etapas:
1) Lanzamiento: difusión incógnita y gratuita de un video desde un celular para generar credibilidad, despertando el debate sobre SEGURIDAD LABORAL (RRSS de GARY y medios no relacionados a la ACHS)
2) Revelación: GARY anunciaría su colaboración, generando una segunda crónica sobre su relación y el propósito de la ACHS en los principales medios del país
ROSTRO IDÓNEO Y TRANSVERSAL, MENSAJE DE INTRIGA Y DE TEMÁTICA POPULAR, CON PRODUCCIÓN DE BAJO PRESUPUESTO