Polla Chilena de Beneficencia

Patricio Novoa, Sub Gerente de Marketing

VMLY&R *Lead Agency

Gonzalo Ferrada, Director creativo
Alvaro Becker, Director General Creativo
Consuelo Díaz, Planning Leader
Nicolás Leal, Ejecutivo de cuentas
Diego Fernández, Director de cuentas

OMD

Francisca Vergara, Planificadora
Mauricio Abeleida, Director de medios

UNA LOTERÍA CON UN MENSAJE Loto se enfrentaba a una categoría indiferenciada que gira en torno al Pozo acumulado y a los lujos materiales. A la vez perdía el lazo con los chilenos, quienes valoran las marcas que les entregan experiencias y que tienen un propósito. El gran desafío de Loto era replantearse la manera de comunicar su producto, que lo diferenciara de Kino y que lograra pasar de lo transaccional (pozo) a lo emocional (experiencias). Así nació Ya Eres Millonario, una campaña que a través de distintas escenas de la vida cotidiana, Loto refleja aquello que nos hace sentir realmente millonarios. Porque nuestra propia vida está llena de lujos que no se compran con dinero, a través de nuestros seres más queridos como nuestra familia, pareja, amigos o nuestra mascota. Una campaña que desde la empatía y la simpleza, Loto nos recuerda que son las cosas más sencillas las que nos hacen sentir que somos millonarios de verdad. Se utlizaron códigos nuevos en la categoría, distintas piezas audiovisuales en blanco/negro, un tono y estilo emocional contrario al carácter transaccional y humorístico propio de la categoría, y un simple y único mensaje: Ya Eres Millonario. Se publicaron diversas historias adaptadas a los formatos tradicionales y digitales. Las RRSS tuvieron un rol importante, invitando a los seguidores a compartir sus propias historias. Ya Eres Millonario logró crecimiento en Preferencia, Intención de compra y Frecuencia de juego, aumentar el TOMM, así como aumentar la Estima y la Relevancia de la marca. En las RRSS de alcanzó un Engagement de 71%, se compartieron 1,027 fotos y relatos asociados a la campaña y obtuvo un Alcance potencial de 4,5M con el uso del hashtag #MeSaquéElLoto. Además de crecer en ventas un 79%, pero esta vez, sin hablar de pozo.