Abastible

Felipe Celis, Gerente Comercial
Julio Vida, Gerente Marketing y Experiencia Clientes Corporativo
Ignacio Mackenna, Gerente de Innovación y Desarrollo
Alfredo Sandoval, Jefe de Innovación
Cristobal Barigg, Subgerente de Marketing

DYU *Lead Agency

Matias Irarrazabal, Director de grupo Creativo
Melanie Cantzler, Directora General de Cuentas
Viviana Apablaza, Planner
Juan Schacht, Director Creativo
Carolina Sartori, Directora de Cuentas

Concéntrico

Annetta Cembrano, Socia Directora Concéntrico
Felipe Contreras, Planificador de Medios
Paola Gutierrez, Planificadora Digital
Ivon Alvear, Planificadora de Medios Jr

Abastible está reposicionandose y modernidad e innovación son pilares fundamentales. Para esto ha generado innovaciones para facilitar la vida de la personas, donde la App tiene un rol primordial. Pero ¿Cómo modificar percepciones y conductas en una categoría tan estable? En noviembre 2017 se lanza Botón Abastible (BA) con muy buenos resultados, el desafío ahora era generar una nueva innovación que al menos lograra igualar el éxito de BA. El objetivo fue AUMENTAR LAS DESCARGAS DE LA APP, superando en 20% las 45 mil descargas de BOTÓN. mantener los positivos resultados de la campaña en recordación, branding y asociacion con atributos MARCA INNOVADORA y MARCA PARA PERSONAS COMO YO Necesitabamos un gran impacto, que lograra el cuestionamiento del hábito y moviera las descargas. Así nace MEDIDOR ABASTIBLE (MA), dispositivo físico, conectado a la app que permite conocer la carga de un balón: una innovacón para la vida. Sin embargo, su conexión y forma de uso no eran fáciles de explicar. Por esta razón se decide usar a un niño como el presentador, que puede explicar la innovación de forma más cercana y amigable El mes de lanzamiento se logró superar la meta en un 8,3% (58.650 descargas), llegando a un total de 87.277 al 3 mes. Logramos cambiar el hábto, aumentando las descargas de la App en 127% respecto a mes anterior. además aumentamos las solicitudes de BOTÓN en monto superior a su mes de su lanzamiento. Para estos resultados, la clave fue el performance de la campaña publicitaria que superó en 16% el recuerdo respecto a BA (MA 55% vs BA 47%) y aumentamos un 15% el branding, llegando a un 97%. Respecto a los atributos, mantuvimos la asociación con MARCA INNOVADORA y superamos en 66% asociación a MARCA PARA PERSONAS COMO YO.