SUMMARY
Redd's lanzó su nueva plataforma de comunicación dejando de ser una cerveza para mujeres para crear en el segmento saborizado de la categoría. Hacer éste cambio requirió un cambio en la postura de la marca. Así Redd's se establece como una marca retadora dentro de las cervezas retando la categoría misma: " Hay un mundo amargo por cambiar Redd's ya empezó y cambió el sabor amargo de la cerveza. Redd's Sin Amarguras". Ser una marca retadora no es sólo un discurso es trascender a los hechos por eso las experiencias o acciones de Redd's no son simplemente "parchaderos" sino representan la causa de la marca y deben resolver una amargura. Escogimos el Festival Estéreo picnic (FEP) y sabíamos que los Festivales de música y en especial Estéreo Picnic están llenos de experiencias de marca por eso debíamos resolver una amargura. Una que trascendiera el momento y realmente generara un cambio. Podemos decir que la mayor amargura de los Bogotanos es el tráfico y más cuando se trata de un evento. Los Festivales normalmente se realizan alejados de la ciudad donde solo hay una vía de acceso principal y llegar al evento puede tardar 2 o 3 horas. Así que el trancón el no poder divertirse mientras se llega al FEP perderse la banda que querías oír o no tomarse nada porque luego hay que manejar fueron las razones que llevaron a Redd's a encontrar una solución a un problema real. Redd's cambió totalmente la experiencia de llegar al FEP: El Tren Redd's . Que transportó a más de 2.000 personas en su primera versión se convirtió en un best practice para este tipo de eventos tanto que Movilidad Distrital solicitó se implementará nuevamente duplicando los recorridos para la versión 2017. Una solución que realmente le quitó la amargura al la llegada y salida del FEP.
