SUMMARY
Aspirina en Colombia una marca que estaba sobreviviendo de sus glorias pasadas dedicada a vivir de su buen nombre y la reputacio?n construida en antan?o dependi?a su consumo de una tradicio?n que se heredaba de generacio?n en generacio?n. Poco a poco fue perdiendo terreno con la aparicio?n de nuevas marcas que basaron su estrategia entre innovaciones nuevos beneficios y grandes inversiones en TRPs que lograron enganchar al consumidor y desviar su atencio?n deja?ndole a la marca cada vez menos participacio?n de mercado y una envejecida base de consumidores inevitablemente menos fieles. En 2015 Bayer Colombia decide reaccionar para poner su marca insignia de nuevo en la conversacio?n de los consumidores apostando por una innovacio?n cienti?fica global: La nueva Aspirina Ultra con parti?culas microactivas que actu?an dos veces ma?s ra?pido sobre el dolor que una Aspirina tradicional. Este entraría a reemplazar a la Aspirina Tradicional. ¿Pero que? tan relevante podri?a ser este argumento en una categori?a cuyas marcas venían construyendo su posicionamiento con argumentos iguales o ma?s contundentes desde 10 an?os atra?s? En una categori?a llena de valores y cliche?s ya establecidos como pruebas de efectividad para combatir el dolor la velocidad y larga duracio?n se expresaban en ima?genes de amas de casa que se recuperaban ra?pidamente padres de familia que solo necesitaban un recorrido en Transmilenio para curarse del dolor me?dicos que no son me?dicos pilotos de carreras y atletas validadores de los productos el reto estaba en lograr construir un discurso diferente crei?ble y contundente para poner a Aspirina al nivel de su competencia y en la consideracio?n de las nuevas generaciones. Fue iro?nicamente en su pasado donde se encontro? la solucio?n Aspirina siempre hizo parte de los botiquines de los hombres ma?s ra?pidos del mundo: Los astronautas los u?nicos seres humanos que han experimentado la ma?xima velocidad que se pueda soportar y quienes podi?an ser testigos contundentes de la efectividad de la nueva Aspirina Ultra.
