SUMMARY
Para nadie es un secreto que Coca Cola es ejemplo de best practice alrededor del mundo está en la mente de las personas y es un genérico pronunciar su nombre. Sin embargo la otra cara de la moneda trae para nosotros los retos más interesantes y más desafiantes en términos de estrategia a la hora de comunicar con relevancia. Ser el segundo siempre llevará a empujar más duro llevará a encontrar espacios pequeños y convertirlos en grandes ventanas para que la gente pueda experimentar otra cosa diferente a lo que ya conoce ser segundo lleva a buscar el otro lado a las cosas la comba a darle la vuelta especialmente cuando el consumo por la Nº1 puede ser más una rutina que un gusto. Es donde PEPSI como un segundo con actitud de comerse al mundo o mejor de refrescarlo ha encontrado en la estrategia de marca y comunicación con enfoque en la relevancia local su clave para el éxito sostenido de los últimos 3 años de manera histórica en nuestro mercado colombiano. Una estrategia que toma lo mejor de global pero lo cruza con la data con la investigación y con la lectura de lo que el mercado local esta viviendo para invitar a las personas a vivir cosas diferentes y demostrarles que ensayar algo nuevo siempre traerá grandes cosas.
