CLIENT
ACV Automobil-Club Verkehr
Holger Küster, Geschäftsführer
Helen Pichler, Leiterin Marketing
Sebastian Dieck, Brand Manager
AGENCY
Phillip Böndel, Geschäftsführer Beratung Digital
Rolf Schrickel, Geschäftsführer Beratung
Marlena Schönfeld, Texterin
Elmar Gerlach, Kreativdirektor
Diana Helle, FFF
Romeo Bay, Kreativdirektor
Laura Brosch, Beraterin
Alessandra Taglialatela, Senior Art Direktorin
Jan Wedmann, Online Konzeptioner
CROSSMEDIA GmbH
Sven Büteröwe, Unit Director
SUMMARY
Der bisher weitgehend unbekannte Automobil-Club Verkehr (ACV) möchte innerhalb der nächsten fünf Jahre zweitgrößter Automobilclub Deutschlands werden und dabei möglichst viele Kunden vom ADAC abwerben.
Dafür musste zunächst stark an der Bekanntheitsschraube gedreht und dem ACV ein unverwechselbares sowie merkfähiges Gesicht verliehen werden.
Die Lösung: Der ACPfau: Ein tierisches, schräges, auffallendes Maskottchen, welches als Testimonial über alle Kanäle und Werbemittel hinweg auftritt, den Markennamen merkfähig macht und für alle Leistungen des ACV Pate steht.
Die gestützte Markenbekanntheit des ACV (+18,75%) sowie die Wechselbereitschaft vom ADAC zum ACV (+20,6 %) wurden signifikant erhöht und sämtliche Kampagnenziele übertroffen. Und das alles mit einem extrem überschaubaren Mediabudget in Höhe von nur 360.000 EUR.
