BMW AG Mini Deutschland

Stephanie Höll, Markenkommunikation MINI Deutschland Digitales Marketing, Social Media
Yvonne Schrader, Teamleitung Markenkommunikation
Ulrike von Mirbach, Leitung Produktmarketing und Markenkommunikation
Theresa Czerny, Markenkommunikation

achtung! GmbH *Lead Agency

Meike Wiechering, Senior Social Media Manager
Anika Kruse, Account Manager
Kevin Jaeger, Art Director Digital
Mona Pietsch, Junior Social Media Manager
Alexa Stoermer, Senior Account Manager
Lennart Schmidt, Mediengestalter

Serviceplan Germany

Christina Antes, Managing Partner
Luitgard Hagl, Creative Director

2018 erhalten drei MINI Modelle marginale Facelifts und Connected Features. Wenig interessante Nachrichten für die junge, urbane Leitzielgruppe der Marke. Hohe Ausgaben für Ads auf Instagram, der wichtigsten Social-Plattform in der Zielgruppe, drohen ohne zusätzliche Relevanz zu verrauchen. #ECKENENTDECKEN gelingt es, einen Kampagnen-Hashtag für lokalen Travel-Content nachhaltig zu etablieren und in Offline-Aktivierung zu übersetzen: In nur 3,5 Monaten inspirieren Influencer die Community zu 7.960 eigenen Posts (37,2 % über Soll) und generieren 136,7 % mehr Probefahrten als im Vorjahreszeitraum. Vor allem lebt der Hashtag ohne Media-Einsatz auf Instagram weiter: Bis zum 1. Mai 2019 schwillt der User-generated Content auf 12.834 Posts an – und wächst bis heute.