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EDEKA / yumtamtam
yumtamtam - Entdecke deine Freude am Kochen.

RAN IN: Germany

CLIENT
EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG

Claas Meineke, Vorstand Marketing und Vertrieb
Anja Tirtey, Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Sabine Herold, Gruppenleitung Online-Bewegtbild
Annabell Wachsmuth, Projektleitung Online-Bewegtbild

AGENCY
EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG *Lead Agency

Claas Meineke, Vorstand Marketing und Vertrieb
Anja Tirtey, Abteilungsleitung Nationale Werbung / Media
Sabine Herold, Gruppenleitung Online-Bewegtbild
Annabell Wachsmuth, Projektleitung Online-Bewegtbild


Momento Media GmbH


SUMMARY

yumtamtam ist EDEKAs Antwort auf sinkende Mediareichweiten bei den 13 – 30-Jährigen. Dreimal wöchentlich ruft die Influencer-Koch-WG auf YouTube in unterhaltsamen Videos zum Mitkochen auf. Der Content wird aktiv aus der Community mitgestaltet und das Engagement der Follower mit Tutorial- und Challenge-Videos gesteigert. Mit über 375.000 Abonnenten und 80% organischen Views ist yumtamtam Kategorie-Benchmark. Über nur 35% des vergleichbaren TV-TKPs werden junge Kunden deutlich effizienter erreicht – bei durchschnittlich über 3 Minuten Wiedergabedauer und ohne werblichen Tune-Out. Das Format wirkt herausragend auf das Image der Marke: Wer yumtamtam kennt, vertraut EDEKA mehr (+18,9%), ist eher Kunde von EDEKA (+10,1%) und nutzt EDEKA häufiger als erste Wahl zum Kauf (+19,3%).

CASE STUDY

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Hero Medium: SOCIAL MEDIA

Medium Featured On Video: Branded Content,INTERAKTIV/ONLINE,PRINTMEDIEN,SOCIAL MEDIA

Audience: Junge Frauen und Männer (20-35)

Objectives: Build, change corporate image

Type: b2c

Language: German